Marcas globais consideram a China um mercado indispensável para expandir seus negócios

Visitantes na sexta edição da Exposição Internacional de Produtos de Consumo da China, em Haikou, província de Hainan, sul da China, em 13 de abril de 2026. (Xinhua/Zhang Liyun)

O pavilhão de exposições nº 4 da sexta Exposição Internacional de Produtos de Consumo da China (CICPE) transformou-se em uma movimentada “aldeia global”, ilustrando vividamente o apelo duradouro do mercado chinês.

A exposição anual, que acontece de 13 a 18 de abril em Haikou, capital da província insular de Hainan, na China, apresenta produtos globais de alta qualidade e facilita a cooperação entre marcas internacionais e parceiros locais.

Apesar da diversidade de suas categorias de produtos, que vão desde saúde, alimentos e cosméticos até arte, os expositores compartilham um objetivo comum: expandir sua presença na China.

Como país convidado de honra deste ano, o Canadá trouxe sua maior delegação de todos os tempos, com a participação de cerca de 40 empresas. Um dos destaques entre seus produtos premium é a ampla gama de produtos naturais que promovem a saúde.

Entre as empresas está a Canada Royal Milk (CRM), uma produtora de fórmulas infantis em pó com sede em Ontário. A empresa está aproveitando a exposição para capitalizar o enorme potencial de mercado da China, impulsionado por sua grande população e pela melhoria dos hábitos de consumo.

Reago Li, distribuidor geral da marca canadense na região da China, disse à Xinhua que, na edição deste ano da feira, a empresa está destacando a Capriss, uma marca de leite de cabra em pó da CRM voltada para o público adulto, principalmente aqueles com 45 anos ou mais.

Segundo Li, em comparação com o leite de vaca, o leite de cabra tem moléculas de gordura menores, o que o torna mais fácil de digerir e mais adequado para pessoas com intolerância à lactose.

Desde sua estreia no mercado chinês em 2023, a Capriss expandiu suas vendas e construiu uma presença crescente em supermercados e shoppings locais. Também estabeleceu um canal de vendas em uma popular plataforma de farmácia online do país, disse Li.

Ao lado do estande de Li, a DPA exibe cápsulas gelatinosas de óleo de foca, um suplemento alimentar de ômega-3. Song Bingbing, nutricionista-chefe da marca, afirmou que cinco anos consecutivos de participação na feira ajudaram a marca canadense a conquistar um reconhecimento de mercado cada vez maior, com seus produtos agora vendidos em mais de 5.000 lojas de varejo em todo o país.

Ao explicar a importância estratégica do mercado chinês, Song afirmou que está havendo uma mudança no país, de uma abordagem centrada no tratamento para uma centrada no gerenciamento de doenças crônicas, e que o produto se alinha bem com as crescentes necessidades de gestão da saúde, como controle de peso e saúde cardiovascular e cerebrovascular. “Com uma grande população, o mercado chinês é uma prioridade máxima.”

Li fez coro com essa opinião, classificando o mercado consumidor chinês como de primeira linha, tanto em escala quanto em qualidade. “Indispensável” foi a palavra que ele usou para descrever o mercado, expressando a confiança da marca canadense em competir por uma fatia dele.

As informações fornecidas pelos dois expositores ofereceram uma visão clara de quão importante o mercado chinês está se tornando para as empresas globais. Outra prova do seu interesse em explorar esse mercado pode ser vista dentro do pavilhão, onde influenciadores digitais são convidados a promover produtos premium para o público online, e funcionários contratados oferecem amostras de iguarias aos visitantes e interessados ​​— desde manteiga com biscoitos da Irlanda, vinho da França, até chá de ginseng do Canadá.

Os números contam a mesma história. As exposições internacionais representaram 65% do total deste ano, um aumento de 20 pontos percentuais em relação ao ano passado, de acordo com dados da feira. Enquanto isso, o número de compradores profissionais deve chegar a 65.000, um aumento de 10% em relação à edição anterior, disse Lu Min, diretor do departamento provincial de desenvolvimento econômico internacional de Hainan.

Embora a convergência de marcas globais demonstre seu interesse contínuo, a diversidade, a velocidade e a complexidade do mercado também as levam a refinar suas estratégias de marketing, preços e design de produtos em resposta às preferências do consumidor, que evoluem rapidamente. Em um comentário recente, o Macau Post Daily observou que, mais do que uma questão de escala ou crescimento, o mercado chinês é onde as estratégias das empresas globais são testadas e aprimoradas.

Chen Lifen, pesquisador do Centro de Pesquisa para o Desenvolvimento do Conselho de Estado, afirmou que o mercado consumidor chinês está apresentando tendências cada vez mais acentuadas em direção a um consumo mais inteligente, sustentável e de maior qualidade. Chen observou que a exposição criou um canal eficiente e conveniente para a entrada de bens de consumo globais de alta qualidade no mercado interno, injetando novo impulso na expansão e modernização do consumo, ao mesmo tempo que desbloqueia o potencial do megamercado chinês.

Desde o seu lançamento em 2021, o CICPE tornou-se uma plataforma importante para as multinacionais se manterem a par das tendências de consumo na China, com mais de 3.800 empresas e mais de 12.000 marcas de 92 países e regiões participando nas últimas cinco edições